EL COLOR DE LA PIEL, DIVERSIDAD E INCLUSIVIDAD

Nada es más obvio a nuestra vista que los diferentes tonos de piel que hacen a la diversidad de las personas, sus orígenes, su genética, su cultura, algo que en los últimos años se ha estado trabajando para ser inclusivos y lograr en un aspecto general la tan mencionada “inclusividad”. En el ámbito cosmético cada vez más se busca expandir la oferta de “tonos” ya sea de un maquillaje con amplias paletas de color, de un protector solar, o de un serum, para poder cubrir la diversidad. Los protectores solares y los productos de cuidado de la piel vienen ganando posiciones en este aspecto.

Introducción

Cuando revisamos productos en el mercado cosmético, nos encontramos con amplias paletas de maquillajes lo cual nos es conocido, pero también con algunos de los siguientes ejemplos de protectores solares o productos de skin care:

Si bien estos son sólo algunos pocos ejemplos de los tantos que hay en la protección solar y cuidado de la piel, muchos como vemos se presentan en más de un tono. La cantidad y tipo de tonos va a depender de nuestro target a nivel local, no es lo mismo situarnos en el Caribe que situarnos en Buenos Aires y alrededores.

Considerando entonces la diversidad, aquí me remito a un interesante trabajo de Grupo Boticario en donde hicieron un  estudio que tuvo en cuenta una muestra de 1.560 personas, a través de métodos de evaluación subjetiva e instrumental que midieron con seguridad el porcentaje de cada tono de piel y su relevancia por regiones de Brasil. Se encontraron identificados más de 177 tonos, representados en su mayor relevancia, a través de una regla de tonos de piel, ayudando en el desafío de desarrollar colores para maquillaje y productos para el cuidado de la piel.

Pantone mismo tenía su carta de color de 110 tonos que ya la ampliaron  a 138 tonos en 2023 , adicionando tonos más oscuros y subtonos amarillos.

“Son 28 nuevos tonos, una expansión inspirada e informada por los clientes de Pantone® que buscan combinaciones de colores específicas que representen a sus comunidades”

No es casual la simultaneidad de todo lo que estamos refiriendo, sino por el contrario   un requerimiento de los usuarios que ya no están dispuestos a aceptar la tiranía de tonos impuestos ni lucir como si estuvieran llevando una máscara.

Ahora por un tema de sustentabilidad, economía, tipo de diversidad de tonos y practicidad, la cantidad de tonos que se ofrecen al mercado se van acotando y más aún en Latinoamérica.

El Color de la Piel 

Si pensamos en el tono de la piel, técnicamente es naranja, poco cromático y con variaciones del claro al oscuro. Dicho en otras palabras, según el gráfico a la derecha : son los nude, beiges y marrones.

Ahora si nos vamos a ver el tono de la piel por su estructura, existe una relación compleja de color y óptica a la vez. La epidermis contiene una distribución heterogénea del color.

La genética de cada persona es lo que determina cuánta melanina se produce y cómo se distribuye por la piel.

Los pigmentos primarios de la piel que absorben la luz, los cromóforos, son:

La melanina, que se puede encontrar en dos formas principales: la eumelanina existe en negro y marrón, y la feomelanina proporciona un color rojo y amarillo. Se produce más melanina en la piel más oscura (5% en la epidermis) que en la piel pálida (1% en la epidermis).

-La hemoglobina, que se encuentra en los vasos sanguíneos de la capa media de nuestra piel, la dermis y da los tonos rosados.

-La Bilirrubina, que es un  producto de la descomposición de los glóbulos rojos, puede acumularse en la piel en ciertas condiciones médicas,   no es un cromóforo primario en la piel sana.

El tejido conectivo blanco azulado debajo de la dermis y la hemoglobina que circula en las venas de la dermis determinan gran parte del color de la piel de las personas de piel clara. La dispersión de la luz también se produce por la estructura fibrosa de la dermis aportando al color.

Ahora, los subtonos, son los colores que se encuentran por dentro de la anatomía de la piel, haciendo referencia a los tonos más tenues dentro de la paleta.

Debajo de la epidermis, en la dermis, hay colágeno, capilares, venas y luego vasos sanguíneos, que dispersan, refractan y reflejan la luz, lo que proporciona un matiz adicional, el subtono.

Los vasos más grandes y profundos también pueden contribuir al color de la piel. La ciencia cosmética y los cosmetólogos suelen describir los subtonos como cálidos, fríos o neutros.

Reduciendo la Paleta de Tonos con Inclusividad

Considerando éste último punto de los subtonos de la piel, y regresando a reducir la paleta de tonos como habíamos mencionado por factores desde sustentables a económicos, cuánto más se reduzca una paleta, consideremos que más neutros serán dichos tonos, sólo nos estaremos moviendo del claro al oscuro sin anclar en la orientación a los amarillos/ dorados  – cálidos- ni a los rosados -fríos- .

Ahora, no siempre vamos a trabajar así, ya que podemos seleccionar tres tonos pero sabiendo que el más claro será rosado, el medio más dorado y el más oscuro neutro pues respondería a las variaciones de mi objetivo de mercado. 

Pero nuevamente dependerá del mercado al que va dirigido lo cual deberemos evaluar previamente y considerar la etnicidad en cuestión.

Es así que América Latina con una población de 650.000.000, es una de las zonas del planeta con mayor diversidad étnica, y ofrece una amalgama de pueblos cuya presencia y porcentaje varía de un país a otro en función de los movimientos migratorios recibidos a lo largo de su historia. Algo que sabemos se va modificando con el correr del tiempo por causas diversas.

Ahora, ¿cuántos tonos formularías para tu producto? Ya sea solar, protección de la piel o mismo maquillaje.

Referencias:

-SKIN TONES AND UNDERTONES OF THE BRAZILIAN POPULATION FOR THE MAKEUP COLOR DEVELOPMENT: V. Bento*, A. Firmino, J. Bueno, C. Urio, R. Padovani and M. Lorencini. Boticário Group, Makeup Research and Development Laboratory. Colamiqc 2019

-https://www.pantone.com/eu/es/products/fashion-home-interiors/pantone-skintone-guide

-https://www.pantone.com/eu/es/skintone

- How to Find (or Mix) Your Perfect Foundation Shade ∙ ElementalColour

-Small but Mighty Inclusive Foundation Palette: G. Lonchuk, G. Mastelaro. Kobo Products Inc. Colamiqc 2023

-https://es.wikipedia.org/wiki/Am%C3%A9rica_Latina